当当时尚购物体验创新 大雄心欲拿下服装巿场6000亿份额
当当时尚购物体验创新 大雄心欲拿下服装巿场6000亿份额
导语:9月11日,当当驭“势”而来,举办“2014当当服装秋冬新品发布会”,同时公布新的“T台加速“计划:扩将马达的回转数减速到所要的回转数建时尚林颖娴团队和买手团队,与服装设计师协会建立深度合作,创新无线时尚购
导语:9月11日,当当驭“势”而来,举办“2014当当服装秋冬新品发布会”,同时公布新的“T台加速“计划:扩建时尚团队和买手团队,与服装设计师协会建立深度合作,创新无线时尚购物体验,一线领先拓展二三线,为梁一贞高增长的服装业务注入新动力,目标是在6000亿服装巿场中拿下600亿。
签约仪式
2012年下半年,当当确立服装作为业务新重心,在过去两年初战告捷:连续6个季度增速超过100%,销售额从2012年的5亿元飙升到2013年的27亿元,成为图书以外的第二大品类。
去年9月,当当以“界”为主题于北京798举办的服装发布会,率先引爆电商与时尚的跨界风潮,多家电商在今年纷纷跟进;此番,当当更近一②.对1些小实验力的夹具步,以“势”为主题,再次宣告,电商已成为时尚界的新势力。
当当副总裁邓一飞表示:“从时尚跟随者向时尚引领者、时尚创造者的进化,将是当当以及行业新一轮爆发增长的契机。“
凭借对消费者时尚需就开始看书求的准确洞察,当当正在积极部署全新的时尚加速计划,从内到外,打造新当当。
时尚团队
打造最专业团队,时尚趋势的温度计
时尚需要有态度,而不仅仅是服装的堆积。在现有的业务团队之外,当当正在扩建专业的时尚团、买手李家发团队、视觉体验和用户体验团队,他们将是时尚趋势的温度计和顾问向导。当当在内部还颁布了22条军规,指引提升员工的时尚意识。在9月15日即将上线当当买手店,首批精选ZARA、GAP、优衣库、暇步士等正品新款,以一折起力度销售。其他国际知名设计师品牌Damir Doma、Silents、Darkshadow等也将在晚些时候入驻当当。
李国庆
创建独立设计扶持平台,个性时尚的创业板
品牌依赖度降低,个性化追逐已是购时尚的新趋势。当当与中国服装设计师协会达成战略合作,使得当当背后的专业时尚资源进一步扩容。中国服装设计师协会是2000多位服装设计师的大本营,也是中国原创时尚的黄埔军校。双方宣布前期投入1亿元创建中国原创设计扶持平台,支持优秀设计师触触电,开设设计师频道或专区,并探索众筹、C2B等创新模式,满足日益碎片化的个性时尚需求。
走秀照片
新推无线三宝,50%服装新客来自
占领无线时尚购物的制高点,是当当时尚计划关键棋子。中国超过60%的民是通过移动互联上,当当服装新客有50%来自无线。无线和服装是当当今明两年最重要的发展支点,两大部门正在合力突破打造与PC端截然不同的展现方式和购物体验。
9月下旬,当当即将在客户端推出Chic Now/Go 时尚购物频道、当当腔调及Iwant话题购物社区等“无线时尚三宝”,为用户打造最专业的购物体验。
一线城市优势领先,向二三线市场进发
凭借严格的品牌管控和正品低价,当当时尚服装在北上广等城市消费者中获得特别青睐,目前60%的客户集中于一线城市,这与其他电商形成鲜明的市场差异。
这种品牌认知对当当也是宝贵的财富,有助于当当服装的下沉计划。在深耕北上广“风水宝地”同时,当当也已积极部署时尚品类搭配到品牌传播的一盘棋计划,目标是瞄准二三线市场的中高端客群,这些城市将是当当时尚业务新的增长和利润空间。
当当的时黄子华尚计划已初步浮出水面,从组建专业时尚买手团队、到联手行业协会扶持原创设计,到无线时尚体验创新,再到从上而下的市场攻势,形成属于自己的独有发展模式,使当当转型时尚电商底蕴十足。
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