国产动漫如何迎接手机动漫钟镇涛

国产动漫如何迎接手机动漫？

国产动漫如何迎接手机动漫？

王伟志 动漫是什么？手机和动漫又有什么关系？ 以前，大家对于动漫的认识是粗浅的。在日本、欧美等动漫大国的作品冲击下，许多人主观地认为动漫就是动画片，或者是指日本动漫、欧美动漫。但这些年，大家意识到了动漫内在的功能和价值，如教育娱乐功能、社会服务功能等，这让中国动漫的受众群不断拓宽。 如今，随着3G手机的普及和4G时代的来临，作为文化创意产业最突出代表的动漫产业，手机动漫将拥有无可比拟的发挥空间。近日，记者专访了厦门翔通动漫总经理王伟志，谈到此话题，他表示，面向未来，动漫在移动终端的发展将会成为新媒体动漫的主要途径，“我认为，手机动漫也将成为中国动漫产业发展重要突破口。” 成绩：国产动漫发展迅速 说起国产动漫，王伟志表示，这些年动漫产业发展有着较大的进步。从三个方面来说，分别是动漫产值、受众认识、作品创作以及企业数量。 受众认识：动漫单单是小孩儿看的。王伟志认为，早前大家对于动漫的认识，主要还是集中在艺术领域，不是电影、电视，就是出版。但这些年，路边Q版的艾滋病宣传画、卡通文明标语、动漫安全提示、动漫广告、动画宣传片等处处可见，这些动漫形象的运用，不仅时尚、富有趣味，更能吸引受众，为大家所接受。逐渐地，动漫的受众群不仅仅是未成年人，大批成年人也成了动漫产业的受众者。 如今，我们身边充满了动漫元素。比如说，前不久，获得“百花门业杯”西安未央首届法治原创动漫大赛动画类一等奖的翔通动漫《绿豆蛙系列》作品，整部动画影射环境保护意识的重要性，其目标观众并不仅仅是小朋友，也包括成人。通过绿豆蛙和他的家人朋友的小故事为大家的生活带来更多的笑料，揭示生活的小哲理和幽默。还有《绿豆蛙之正确使用取暖炉》《绿豆蛙之室内火灾逃生》等作品，讲述环境保护、防灾减灾等知识，都是用动漫的表现形式和技术为社会做更好的服务。” 动漫产值：平均每年增长48.25％。据统计，每年国产动漫产值平均每年增长48.25％（不包括动画和玩具等）。2010年国产动漫产值是470个亿，2011年是621个亿，2012年是759个亿，产值不断攀升；电视动画播出的分钟数，也稳步提高。2004年只有2万多分钟，2011年就达到了26万分钟；这些年出口量也明显增长，2011年国内动漫产业的核心产值已达到了8.3个亿。而中国动漫产业发展报告（2013）显示，2012年，我国动漫产业发展速度有所减缓，总产值达759.94亿元，较2011年也增长了22.23%。 王伟志介绍：“虽然，我们现在的产值和影响力还不能和美国、日本等动漫大国相比，但是我们产值增长的速度是远远超过他们的。而且，在未来手机动漫的消费上也是具有可观的前景。有数据显示，全国动漫爱好人群近2亿，其中54.3%的人对手机动漫感兴趣，有58%的用户愿意每月支付超过5元的使用费。到2014年，中国手机动漫市场规模将达30亿元。而且，随着移动互联网的进一步发展，未来手机动漫的用户规模和市场潜力还将持续快速增长。” 作品创作：优质动漫作品增加。文化部从2008年开始做原创动漫扶持计划，2011年开始举办国家动漫精品工程和中国文化艺术政府奖动漫奖评选，2012年和2013年又连续两年开展国家动漫品牌建设和保护计划评选。 王伟志说，文化部希望国内的动漫原创作品能在品质上有所提高。近年来，《绿豆蛙》、《酷巴熊》、《梦多多》等优秀作品相继涌现，并不断获奖，成为当之无愧的动漫精品。还有一些产业化的品牌也很成功。 企业数量：原创动漫企业数量猛增。2004年以前，国内动漫产业化的企业不多，目前，经文化部认定的原创动漫企业就有500家。另外，从事各种动漫经营和兼营的企业有10000余家，其中主营动漫的有5000家，兼营动漫的5000余家。 王伟志表示，值得注意的是，进入动漫领域的企业，不仅仅都是国有企事业单位，民营企业异军突起。很多从其他领域进入的企业获得了成功。“比如说，我们翔通动漫就是一家集创意、策划、开发、发行于一体的新媒体动漫企业。业务涉及新媒体动漫、动漫网游开发、动漫教育培训、动漫版权授权等诸多领域。作为中国大陆首家引进香港迪士尼动漫产品的企业，翔通动漫深受其先进动漫开发理念的熏陶，旗下所创立的绿豆蛙、酷巴熊、闪客快打、功夫包子、NOMOLOVE等三百余个动漫品牌，深受用户喜爱，目前品牌受众用户超过10亿，已成为国内新媒体动漫领域最大的衍生品制作、发行公司之一。还有中国移动、中国电信、奥飞或游戏企业也加入进来，关注动漫领域，带来很多生机和活力。这是我们乐于见到的，动漫不仅仅是艺术，还能突破行业、领域的壁垒，把大家都联系起来。” 发展：手机动漫将成产业“心头好” 随着手机网络客户端以及智能手机的流行，截至2013年3月底，中国共有11.46亿移动通信服务用户，比上月增长1.24%，比去年同期增长12.46%。根据中国工信部公布的统计数据，这11.46亿移动通信服务用户当中，有2.7727亿是3G用户，占全部用户的24.20%，有8.1739亿用户接入移动互联网，占全部用户的71.34%。目前，移动通信服务用户数占全国人口的84.9%。另外，有2.7641亿用户在使用固网电话服务，占全中国人口比例为20.5%。 王伟志认为，手机动漫成产业发展的“心头好。”很早之前的手机只能够用来打电话，发信息。现在，随着人们生活节奏的加快，传统纸媒为主的阅读方式已经不能满足用户的需求，手机的便捷阅读形式恰恰弥补了这一空缺，使得传统纸媒为主的阅读方式逐渐向纸媒和数字阅读并存的阅读方式转变。这也是手机动漫取代纸质动漫书，成为受众“心头好”的重要原因之一。另一原因，则是因为手机动漫相对于传统的动漫而言，其表现形式更为丰富，如手机彩信、彩漫、短动画、桌面、主题壁纸、电子书等等都可以成为手机动漫的一部分。“这样全面周到的动漫产品服务明显更能满足广大移动设备用户的需求。同时，国内层出不穷的移动互联网终端如电纸书、智能手机、平板电脑等相继上市并平民化，让手机动漫得以无限扩展。” 就目前而言，苹果应用商店和GooglePlay商店中，类似漫库、布卡漫画等动漫类的App应用超过千款。而且，随着移动互联网的进一步发展，未来手机动漫的用户规模和市场潜力还将持续快速增长。 对此，王伟志说，“科学技术的进步，为手机动漫发展助力，目前智能手机高度普及，为手机动漫的发展提供了充足的硬件设备。”接下来，手机动漫已然成为新媒体动漫的中坚力量。“翔通动漫这些年坚持把握动漫作品的品质，实现产品手机化，并在市场开发上，致力于手机动漫、手机应用、手机游戏的创作研发，通过手机彩信、彩漫、短动画、桌面、主题壁纸、电子书等领域的涉猎，将旗下绿豆蛙、酷巴熊、nomolove、闪客等300多个动漫形象以不同的手机动漫的形式表现出来，让用户体现不同的动漫快感来增强用户黏度。另外，翔通动漫在发展手机动漫产业上，还打算将内容产品的开发放在产业链的第一位，并将动漫文化将与科技、经济进行深度融合，用丰富多样、富有创新性的手机动漫内容来激发整个手机动漫市场的创造活力和竞争能力。” 效应：手机动漫将成产业新的增长点今年8月出台的手机（移动终端）动漫标准，是由文化部牵头、联合相关部门、协调相关机构历时2年多起草完成。《手机（移动终端）动漫内容要求》、《手机（移动终端）动漫运营服务要求》、《手机（移动终端）动漫用户服务规范》和《手机动漫文件格式》这4个标准体系的手机动漫标准颁布后，我国手机动漫领域将进入规范化标准时代。 而业内专家也指出，在巨大的市场前景和消费潮流的多重驱动之下，手机动漫正催生新的产业链，带来不可估量的产业效应。而动漫产业已然被看作撬动动漫之球的支点，手机动漫也将打造成产业发展新的增长点，期待它引爆整个产业的“核聚变”，带来巨大的社会效益和财富效应。相信4G时代的到来，给蹒跚起步的手机动漫带来崭新的发展机遇。

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