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《纸牌屋》到碧昂斯：革命刚开始

《纸牌屋》的话题很火，这本身已经证明了该剧的价值所在，至于Netfl拆之前千万做好记号ix的所谓大数据营销，个人认为PR的成分要多于实际意义 作为大卫 芬奇的影迷，我想说，芬奇加凯文 史派西的成功从《七宗罪》时代就已经确定了的，我比较感兴趣的是《纸牌屋》一次性整季上线的发行方式，这是真正有趣的 变革 ，是互联时代的现象，不仅仅适用于视频行业，也值得新音乐产业借方怡萍鉴。

看了一些资料，大概总结得出Netflix敢于尝试一次性投放的模式，归根到底就是为了拉拢用户。

《纸牌屋》第一季投放之前，Netflix是从破产主打水性时尚合成革被列入新材料发展计划的边缘慢慢复苏，却咬紧牙关花大价钱买下《纸牌屋》的版权，并一口气13集全部一起上线，看起来有点破釜沉舟的意思，其实很符合Netflix一贯来想方设法讨好用户的风格 Netflix创立靠的就是这招。（感兴趣的朋友可以查查相关历史）而《纸牌屋》也确实不负Netflix高层厚望，上线之后吸引来了数百万付费用户，帮Netflix在付费用户数上超过了老牌有线电视巨头HBO。

而这事儿之所以能成，也是因为条件成熟了，互联公司到了可以尝试打破传统模式了。美剧的传统是周播，一周一集，随时根据观众需求更改，收视差就随时砍掉，降低损失。在电视时代，因为资源有限，电视台不可能一次性全部播放，而且也不会有人有耐心一直看到底。互联时代就不一样了，只要用户付费了，就可以随时所欲的追剧，想看多久都可以。虽然没有人能一口气看完13集，但对于友来说，一次性上线等于他有了主动权，我想什么时候看就什么时候看，我可以自己决定。

Netflix就是抓住了友的这种心理并满足了他们。歌迷其实也有类似的心理需求。在传统的唱片业，唱片从生产到上市，之前还隔着相当漫长的一个推广促销的过程。从所谓主打歌派台到MV曝光再到唱片出街，通常最长半年，最短也有大半个月。这段时间对于唱片公司来说非常重要，他们需要时间来宣传唱片、制造话题，把歌迷的胃口吊起来。唱片上市之后，还会有一个漫长的宣传期，重复着歌曲打榜、MV轰炸等步奏，反复地吸引歌迷注意力。

传统唱片业的巅峰是迈克尔 杰克逊飞轮海的《颤栗（Thriller）》专辑，这张史上销量最大的专辑把传统模式里的单曲打榜加梁佑诚MV宣传加利用到了极致。（相关内容请看这篇 《颤栗》30祭：一张唱片改变世界）在这之后，连迈克尔 杰克逊自己都是在重复自己而已。直到路时代的到来，唱片业仍然一如既往地承袭传统模式来生产和推销唱片，哪怕几乎所有的唱片都会提前 早泄 （大都是内部人所为），唱片公司仍然会固执地坚持着 主打歌打榜 MV投放 唱片上市 这样的死板模式。

唱片公司这么做是可以理解的，他们不掌握用户，越来越少的唱片销量让他们只能更加谨小慎微，更加因循守旧，更加不能轻易跨雷池一步。但是时代终究会走到 变革 的一天，《纸牌屋》上线半年之后，碧昂斯也选择了革命性的 发行 方式。去年年底，在毫无预兆的情况下，碧昂斯一口气把整张新专辑加17支视频同时放到iTunes上供友下载，生造出一个大事件出来。（点击查看相关报道 《碧昂斯新专辑打破两项下载记录》）

阿妹妹虽然不知道碧昂斯是否研究过《纸牌屋》的案例，不过两者有太多共同之处：

1.内容上都有足够多的拥趸。

2.都是一次性全部上线

3.都有强大的平台支持。（《纸牌屋》是Netflix，碧昂斯是iTunes）

4钴、镍等稀有金属一样回收.平台都有成熟的付费模式。

5.对于平台来说都是独家资源

6.结果都很好。（碧昂斯是去年唯一一位专辑销量过百万的女歌手）

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